DIỄN ĐÀN SINH VIÊN ĐẠI HỌC NÔNG LÂM TPHCM

Chào mừng các bạn đã ghé đến tham quan.
 
PortalTrang ChínhCalendarTrợ giúpTìm kiếmThành viênĐăng kýĐăng Nhập
THÂN MỜI CÁC BẠN SINH VIÊN NÔNG LÂM THAM GIA DIỄN ĐÀN.

Share | 
 

 Thương hiệu bong bóng

Go down 
Tác giảThông điệp
Admin
Admin


Tổng số bài gửi : 25
Join date : 09/07/2009

Bài gửiTiêu đề: Thương hiệu bong bóng   Thu Aug 20, 2009 9:49 am

Đọc bài Thương hiệu bong bóng trên TBKTSG số ra ngày 25/6 của chú Lê Chí Công tôi mới thấy ở nước ta ngày nay tình trạng này ngày càng nhiều.

Các DN đổ tiền vào quảng cáo rầm rộ, TV thì quảng cáo tới lui, đọc các tờ báo thì quảng cáo chiếm hết các trang,...DN bỏ quá nhiều chi phí để tạo nên những cái "bong bóng" này được cấu tạo từ những lời hứa suông mà sản phẩm thì kém chất lượng. Theo tôi được biết có DN chi quá nhiều tiền cho quảng cáo, sản phẩm kém chất lượng mà giá bán ra thì vẫn phải bù cho chi phí quảng cáo. Tại sao họ ko để tiền để chăm chút cho sản phẩm của họ?(chi phí cho quảng cáo trên TV khoảng 50 triệu/spot)

Còn về phía các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo vì lợi nhuận nên vẫn sẵn sàng tiếp nhận các quảng cáo mà ko chắt lọc lại thông tin và chất lượng sản phẩm.
Họ truyền thông tin đến khách hàng với những cam kết "siêu" chưa từng có, đánh lên giá cũng "siêu" luôn, khi khách hàng dùng ko được như vậy thì niềm tin của họ đối với thương hiệu sẽ như thế nào? Khi họ đã dùng và đang dùng thì bất chợt 1 ngày đẹp trời nhận ra thương hiệu ko được chất lượng như mình đã từng tin tưởng, họ cảm thấy thất vọng và cho dù DN có đẩy mạnh Promotion tới đâu, tăng thêm chất lượng thật sự thì trong lòng họ vẫn ko thể duy trì niềm tin lại như xưa.

Như đợt vừa rồi nước tương ăn từ bao năm nay, đùng 1 phát lại phát hiện ra 3-MCPD, sữa từ bé đến lớn ko biết uống bao nhiêu rồi lại phát hiện ra melamine,... những đợt ú tim đó từ từ cũng lặng. Nhưng qua những sự việc đó mới thấy được người tiêu dùng thất vọng như thế nào.

Công nhận là giới thiệu tốt về sản phẩm của mình cũng chiếm 1 phần quan trọng, nhưng quảng cáo rầm rộ hoành tráng quá, nói những "lời nói có cánh" vô tình lại gây phản cảm. Thay vì như thế, DN nên nói những điều thực tế hơn, còn chất lượng của sản phẩm thì hãy để cho khách hàng tự khám phá. Vì chính khách hàng đây sẽ là những người quảng cáo mang tính chất thiết thực nhất cho DN chứ ko phải ai khác, hay nói theo bài báo này "một thương hiệu lớn là thương hiệu luôn biết cách quy tụ một cộng đồng ưa chuộng xung quanh mình theo thời gian và chính họ - người tiêu dùng - mới là những “họa sĩ tô đẹp” cho quả bong bóng thương hiệu của doanh nghiệp." (xem dẫn chứng ở Câu chuyện thứ 3: Tậu xế hộp nhờ "net" trongbài báo).

Bằng cách như thế, DN ko chỉ tạo được mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng mà còn giảm bớt chi phí cho quảng cáo, từ đó có thể sử dụng tiền vào việc sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao, giá cả phù hợp, luôn đứng vững trong mọi tình thế.

Lời cuối xin kết thúc bằng câu trong bài báo, đây thật sự là 1 phương châm hướng tới thành công cho DN.
"Dẫu trong hoàn cảnh nào thì phần thắng luôn thuộc về những thương hiệu biết lắng nghe “nhịp đập” của người tiêu dùng, dám đổi mới và luôn biết cách làm nhiều hơn hứa."

Written by linhnguyen29
Về Đầu Trang Go down
http://nonglam.bigforumpro.com
hognngoc



Tổng số bài gửi : 7
Join date : 26/09/2011
Age : 26

Bài gửiTiêu đề: Re: Thương hiệu bong bóng   Mon Sep 26, 2011 3:52 pm

Thanks bạn admin nhìu lắm >Very Happy<...Bài vik đánh động đến si nghĩ của nhìu người Very Happy
Về Đầu Trang Go down
 
Thương hiệu bong bóng
Về Đầu Trang 
Trang 1 trong tổng số 1 trang
 Similar topics
-
» cach moc thu bong
» Bong bóng xà phòng đóng băng
» MỘT BUỔI SỚM MÙA ĐÔNG
» Mùa Đông
» MAY QUÁ ! (cuoi chu't cho vui)

Permissions in this forum:Bạn không có quyền trả lời bài viết
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN ĐẠI HỌC NÔNG LÂM TPHCM :: GÓC HỌC TẬP :: QUẢN TRỊ KINH DOANH :: Tài liệu tham khảo-
Chuyển đến